| Производители немецких брендов снова начали проявлять активность |
|
Ежегодные показатели нашего отечественного рынка моды с 2002 по 2007 год увеличивались почти на треть. Во время кризиса этот сектор также стремительно обвалился. А в эти дни желание покупать у русских женщин и мужчин постепенно возвращается.
На новом российском рынке моды соотношение между ценой и качеством играет теперь огромную роль (по сравнению с тем, что было несколько лет назад). От этого начинают лидировать немецкие производители известных брендов. Многие во время кризиса освободились от неэффективных и нерадивых дистрибьюторов – и имеют теперь возможность перейти к позиции второго круга. Российский рынок моды сейчас на 85% обеспечивается экспортными поставками. Российский рынок моды – а к нему, помимо верхней одежды и белья, относятся также обувь, кожаные сумки, одежда из кожи и еще меха – в последние годы достиг небывалых высот. Несмотря на большой кризис, объем этого сегмента рынка примерно 38 миллиардов долларов. Значительный объем товаров около 85 процентов при этом импортируется – к такому выводы пришел Райнхард Дерфер (Reinhard Doerfer) из организации German Fashion Modeverband Deutschland e.V. Согласно федеральному ведомству статистики, Германия в 2010 году до ноября включительно экспортировала в Россию одежду на сумму почти 500 миллионов евро. Это на 10% меньше, чем годом ранее. Тем не менее самая большая страна в мире входит в число 10 крупнейших экспортных рынков. Более высокие объемы торговли одеждой Германия имеет только со своими непосредственными соседями и Италией. Мультибрендовая специализированная торговля в сезон 2008/2009 годов переживала период упадка сбыта. Однако первые проблемы образовались еще в те времена, когда желание покупать у женщин и мужчин еще не было потревожено. В конце 2007 и начале 2008 года многие владельцы магазинов моды в Москве и Санкт-Петербурге, а также в региональных центрах столкнулись с проблемой, связанной с повышением арендных ставок. Кроме того, заработная плата у продавщиц и продавцов к этому времени достигла значительного уровня. Когда в конце 2008 года спрос обвалился, многие магазины вынуждены были закрыться. «Около 30% всех семейных предприятий в России объявили себя банкротами», - отметил Райнхард Дерфер в беседе с представителями организации Germany Trade and Invest на выставке моды CPM, проходившей в конце февраля в Москве. На общем немецком стенде более 150 участников из Федеративной Республики показали в российской столице свои новейшие товары из области моды. Интенсивно сократившийся спрос оказывает давление не только на владельцев модных бутиков. Это сказывается на работе оптовых дилеров, а также на финансовой дисциплине огромного числа дистрибьюторов. «Поэтому многие немецкие производители одежды расстались со своими российскими дистрибьюторами», - подчеркивает Дерфер. Однако прогнозы на 2011 представляются значительно более благоприятными. «Российский рынок вновь будет для нас более важным», - уверенно заявляет Дерфер. По его мнению, это связано с изменившимся стилем многих русских женщин и мужчин, которые в своих предпочтениях все более приближаются к немецкой моде. «Русские женщины становятся более сдержанными и элегантными, блеск уже не актуален», - подчеркивает этот специалист в области моды. В центре внимания оказываются высококачественные материалы. «У сегодняшней русской женщины формируется здоровое представление о соотношении цена – качество. От этого выиграем мы – немцы», - отмечает Дерфер. То же самое относится и к мужской моде – спрос смещается в сторону среднего ценового сегмента. Если во время рекордного 2008 года около 25 процентов всех русских женщин и мужчин покупали товары премиум-сегмента, то сейчас только 15% населения могут позволить себе заниматься шопингом в дорогих и экстравагантных бутиках. При этом нижний сектор среднего слоя увеличился с 30% до 40%. Остальные 45% находятся в верхнем сегменте среднего класса. Более сдержанный стиль и менее экстравагантная одежда – от этого изменения в поведении покупателей может извлечь для себя выгоду немецкий производитель брюк и пиджаков Murk. С 2007 года это семейное предприятие имеет свое отделение в России. Руководитель российского представительства этой немецкой компании Александр Оточин считает, что кризис в России еще не совсем закончился. Хотя дела у фирмы в Москве и Санкт-Петербурге уже хорошо идут, регионы, тем не менее, пока что не догоняют нас. В 2011 году, по его мнению, ожидается рост. Что касается пиджаков, то следует ожидать существенного роста продаж из летней коллекции, подчеркнул Оточин в беседе с представителями German Trade and Invest на выставке моды CPM в Москве. «При этом русские меньше внимания обращают на теплые пиджаки – под зимними куртками их все равно почти не видно». В первую очередь монобрендовые сети и франчайзинговые предприятия создали в стране свои сети. По данным представленного на московской выставке CPM исследования, проведенного компанией Fashion Consulting Group, за это время 18 ведущих сетей по продаже текстиля открыли в России в общей сложности 1048 новых магазинов. Самый большой прирост показал бренд Oodji из Санкт-Петербурга. Если в конце 2007 года у него было только 125 торговых точек, то в сентябре 2010 их количество возросло почти в два раза - до 287. Тенденция к росту сохраняется и в настоящее время. Такие сети как Incity, O’stin, Glance, Befree, Zarina, Спортмастер и Concept Club также расширили свои сети. |
